La reputación en redes: por qué las marcas analizan likes y posiciones de influencers
Las marcas analizan detalladamente la reputación digital de las personas con las que van a colaborar. Revisan vídeos, perfiles sociales y hasta likes o posiciones sobre temas sensibles para garantizar profesionalidad. El ponente compara esta práctica con los contratos de deportistas de élite, donde se incluyen cláusulas que protegen la imagen de la marca ante conductas inadecuadas. En el caso de los influencers se insiste en mirar no solo el feed sino las interacciones habituales para evaluar si la persona es adecuada para representar la marca.